Gerardo Cima: “El Mes de la Dulzura impulsa el consumo y fortalece a los kioscos en un contexto desafiante”

En diálogo con Buenos Aires No Duerme, Gerardo Cima, presidente de ADGYA, evaluó positivamente el desarrollo de la nueva edición del Mes de la Dulzura, destacando que la decisión de extender la tradicional Semana de la Dulzura a un formato mensual desde 2022 ha generado resultados muy favorables. Según indicó, esta ampliación permite maximizar el alcance de las campañas publicitarias y mantener un vínculo constante con el consumidor, especialmente a través de redes sociales y medios masivos.

Cima subrayó que esta acción no solo potencia la visibilidad de las marcas participantes, sino que también brinda a kioscos y pequeños comercios la oportunidad de ofrecer promociones más sostenidas, rotar stock y generar volumen de ventas en un escenario de consumo moderado. “Las golosinas, por ser productos accesibles, siguen generando flujo constante y márgenes estables, algo clave para la rentabilidad diaria del canal tradicional”, explicó.

BAND: A mitad de julio, ¿cómo evalúan esta nueva edición del Mes de la Dulzura y qué factores consolidaron el cambio de formato desde la tradicional semana a un mes completo? 

GC: Está acción comenzó en 1988 como una estrategia de marketing con el nombre “la Semana de la Dulzura” se arraigó profundamente en la cultura argentina y es por eso que en 2022 decidimos extenderla, convirtiéndose en el Mes de la Dulzura. Esta extensión temporal, no sólo la mantiene vigente, sino que la potencia como un momento especial para demostrar afecto. 

Con un período más largo, la gran campaña publicitaria que estamos llevando a cabo en redes sociales, vía pública y medios de comunicación tiene más tiempo para generar alcance y engagement. En nuestras redes sociales estamos teniendo una mayor participación del público día a día, compartiendo mensajes y fotos, lo que retroalimenta exponencialmente la visibilidad del evento. 

Asimismo, al extenderse durante todo el mes, las marcas y comercios tienen más tiempo para ofrecer promociones y campañas, lo que se traduce en un incremento sostenido de las ventas de golosinas. Esto es especialmente relevante en un contexto económico desafiante, donde toda oportunidad de alentar al consumo es muy valorada. 

BAND: En un contexto de caída del consumo, ¿qué papel juegan las golosinas y este tipo de eventos en la economía diaria de los kioscos y pequeños negocios? 

GC: Las golosinas son, por excelencia, productos de compra por impulso y de bajo valor unitario. Esto significa que, incluso cuando la gente restringe sus gastos en grandes compras, es más probable que se permita un “gustito” pequeño. Este flujo constante es de vital para el volumen de ventas. 

Dicho de otra manera, las golosinas tienen capacidad para generar volumen de ventas constante, atraer clientes, proporcionar liquidez diaria y ofrecer márgenes de ganancia sostenibles lo que las convierte en productos esenciales. 

BAND: ¿Qué marcas se están destacando este año y qué tipo de productos o promociones sorprendieron al público? 

GC: Si bien no se puede nombrar una marca específica que especialmente se esté destacando en todos los segmentos de golosinas de forma constante, se pueden identificar tendencias en la que marcas establecidas y algunas emergentes están ganando terreno. 

Por lo general, podría decirse que las marcas que logran destacarse son aquellas que, además de ofrecer productos de calidad, demuestran agilidad para adaptarse a las nuevas preferencias del consumidor, innovar en sus propuestas y generar una conexión emocional a través de la sorpresa y la relevancia. 

Participan del Mes de la Dulzura 2025: HOJALMAR, MARENGO, ALFAJORES JUANOTE, ALFAJORES BARCELONA, ALFAJORES MARLEY, BAY BISCUIT, ARCHOK, PRODUCTOS GAONA, BENEVIA, ALFA PAMPA, NIKITOS, CACHAFAZ, ORENSE, SOL SERRANO, BILLIKEN, ALFAJORES JORGITO, LHERITIER ARGENTINA, BIGGYS, OBLITA, OPEN CANDY, ALFAJORES MARADONA, PLANETA DULCE, FANTOCHE, GALLETITAS TRIO, GOLOSINAS PLIN, MAFALDA, VIMAR, KOKIS, VACALIN, FELFORT, PARNOR, ARCOR, DELIPAN, DELICIAS DE LA NONNA (EDRA), MOLINO CAÑUELAS, BLUPER, EDULI, PRODUCTOS POZO, GENERAL CANDIES, CAPRICHO, MANIERI y MONDELEZ. 

BAND: ¿Cuál es la importancia de esta acción para los kioscos, almacenes y pequeños comercios que dependen en gran parte de la venta de golosinas y productos de impulso? 

GC: Para muchos de estos comercios, las golosinas son la base sobre la que se sustenta su operación diaria. 

Acciones como el Mes de la Dulzura, actúan como aceleradores del consumo y ofrecen oportunidades para incrementar el flujo de caja y la rentabilidad en momentos económicamente desafiantes. 

Asimismo, el evento permite a los kiosqueros aprovechar las promociones de los distribuidores y fabricantes, o crear sus propias ofertas especiales y promociones, lo que les ayuda a rotar stock, liquidar productos y atraer a más clientes. 

BAND: Desde ADGYA, que además impulsa acciones como el Mes del Alfajor y la Expo Golosinas, ¿qué desafíos identifican hoy en la industria y qué objetivos se proponen a futuro para seguir fortaleciendo el sector? 

GC: Más allá de las fechas clave, nuestra labor diaria se centra en brindar herramientas, información y soporte a nuestros asociados. Esto incluye capacitaciones, análisis de mercado y la defensa de los intereses del sector ante las autoridades, fomentando la competitividad y la adaptación a un mercado en constante cambio. 

Hoy en día, el sector se enfrenta a obstáculos importantes que impactan directamente en la rentabilidad y el crecimiento como la presión tributaria, los costos bancarios y financieros, entre otros. Estamos visibilizando esta compleja problemática y bregando ante los correspondientes foros para su atención.