Reyes Magos 2026: estiman un gasto promedio de $59.500 por regalo
Según un estudio de Focus Market, para la celebración de Reyes Magos 2026, las familias argentinas destinarán en promedio $59.500 por regalo. La mayor parte de la demanda se concentrará en juguetes, ropa y libros educativos, con aumentos de precios moderados y gran presencia de promociones y ventas online.
Por Alex Quintar – Sección Espectáculos
De cara a Reyes Magos 2026, la consultora Focus Market proyecta que los argentinos mantendrán la tradición de obsequiar a los más pequeños, aunque en un contexto de consumo más selectivo. El informe se basa en el análisis de los juguetes más elegidos, la evolución de precios interanuales y las ofertas disponibles en bancos, supermercados y plataformas de comercio electrónico.
Principales regalos de Reyes Magos 2026
El estudio indica que los juguetes representarán el 38% de los regalos, la indumentaria el 20% y los libros didácticos el 14%, sumando más del 70% del gasto total en estas tres categorías.
“Más del 70% de la demanda se concentra en juguetes, ropa y libros educativos, reflejando tanto la tradición cultural como el interés de las familias por productos con valor recreativo y pedagógico”, señaló Damián Di Pace, director de Focus Market.
Precios de juguetes por debajo de la inflación
Un dato relevante es que los aumentos en la categoría de juguetes fueron inferiores a la inflación interanual. El incremento máximo registrado fue del 33% respecto a 2025. Por ejemplo, un juego de memoria pasó de $28.491 en 2025 a $37.990 en 2026, evidenciando la alta competencia del sector y la absorción de costos para sostener las ventas en esta fecha clave.
Dónde se compran los regalos
Los Centros Comerciales a Cielo Abierto continúan liderando las compras, con el 30% de las operaciones, seguidos de cerca por el comercio electrónico, que alcanza el 28% y sigue creciendo cada año.
Dentro del canal online, el Marketplace concentra el 38% de las ventas, seguido por sitios web con 30%, Instagram 18%, Facebook 8% y otros canales 6%. Los shoppings representan el 22% del total.
La omnicanalidad, clave para las ventas
Focus Market destacó que la combinación de canales presenciales y digitales será determinante para el desempeño comercial. “Los centros a cielo abierto conviven con el comercio electrónico, permitiendo comprar hasta último momento, retirar en tienda o recibir los productos a domicilio”, agregó Di Pace.
Un indicador del consumo de inicio de año
Con un gasto promedio de $59.500 por regalo, aumentos moderados en juguetes y la creciente participación del comercio online, Reyes Magos 2026 refleja cómo las familias priorizan tradición, precios competitivos y promociones sin resignar los obsequios para los niños, convirtiéndose en un termómetro clave del consumo al comienzo del año.
